"(Chanel) бол алдартай кутюрьер Габриэль "Коко" Шанель үүсгэн байгуулсан Европ даяар нөлөө бүхий загварын ордон юм. Энэ бүхэн 1912 онд Парисын нэгэн гудамжны буланд "Chanel Fashion" хэмээх зоригтой нэртэй жижиг ателье нээснээс эхэлсэн юм. Жилийн дараа амбицтай Коко Францын Довилл хэмээх жижигхэн газарт малгайны хоёр дахь дэлгүүрээ нээв. Гэхдээ бизнес удаан боловч тогтвортой өргөжин тэлж байгаа хэдий ч бүтээгч илүү их зүйлийг хүсдэг - тэр хувцас бүтээхийг мөрөөддөг!

Тэр үед оёдлын боловсролгүй бол оёх боломжгүй байсан. эмэгтэйчүүдийн даашинз, тэд үүний төлөө хариуцлага хүлээх боломжтой байсан ч энэ нь Шанелыг зогсоосонгүй, тиймээс тэрээр эрэгтэй өмсгөлийн даавуугаар даашинз урладаг. Гэвч түүний бүтээсэн зүйл нь тухайн үеийн загвараас тэс өөр, учир нь хаана ч хөдөлгөөнийг хязгаарладаггүй сул даашинз төрсөн. Тухайн үеийн жинхэнэ загварын хувьсгал! 1920 оны зун Коко Францын баруун өмнөд хэсэгт орших Биарриц хотод томоохон "Загвар өмсөгчдийн өргөө" нээж, ханхүү (Николасын II үеэл) Дмитрий Павловичтэй уулзаж, түүнээс хамгийн сайн зүйлийг сурчээ. Манай Оросын соёлд ардын элементүүдийг хувцас хунартаа ашигладаг. Гэхдээ тэдний уулзалтын хамгийн гайхалтай зүйл бол хунтайж залуу кутюрийг эцэг нь эзэн хааны ордонд ойр байсан үнэртэн Эрнест Ботой танилцуулсан явдал юм. Эрнест, Габриэль хоёрын нэг жилийн хамтын ажиллагааны дараа "эмэгтэй хүний ​​үнэртэй эмэгтэйд зориулсан сүрчиг" гарч ирэв - өмнө нь стандарт гэж үздэг байсан шиг тодорхой ургамлын үнэрийг хуулбарладаггүй наян бүрэлдэхүүн хэсгээс бүрдсэн анхны сүрчиг. Загвар зохион бүтээгч нь эргээд ид шидийн сүрчигийг даруухан шошготой болор саванд хийсэн нь үнэхээр ховор зүйл байсан - өмнө нь лонх үргэлж нарийн төвөгтэй хэлбэр, бүтэцтэй байсан. Шанель өөрөө хэлсэнчлэн "энгийн байдал бол жинхэнэ дэгжин байдлын түлхүүр юм." Үнэртэй ус нь хувцас хунар шиг зэрлэг алдартай болж эхэлж байна жирийн хүмүүс, Мэрилин Монро болон бусад дэлхийн одууд.

Coco Chanel брэнд өнөөдөр

Шанель нас барсны дараа загварын ордныг 1983 оноос хойш Карл Лагерфельд, Алан Вертхаймер нар удирдаж байжээ. Тэдний ажлын ачаар бид Chanel-ийн бүтээгдэхүүнийг дунд зэрэг орчин үеийн, гэхдээ анхны бүтээгчийн уламжлал, гар бичмэлийг хадгалан харж байна. Борлуулалт нь жил бүр нэмэгдэж байгаа боловч 2003 онд Парист хоёр дахь нэрийн дэлгүүр нээгдэж, Азийн зах зээлд 2500 талбайтай нэрийн дэлгүүрүүд нээгдэж, 2003 онд алдартай болсон. метр квадратХонг Конг, Токио гэж нэрлэгддэг томоохон хотуудад. Өнөөдөр дэлхий даяар 315 брэндийн нэрийн дэлгүүрүүд үйл ажиллагаагаа явуулж байгаа бөгөөд энэ нь хязгаар биш гэдгийг та мэдэж байгаа.

Гоёмсог энгийн бөгөөд хялбар байдлын ачаар Chanel улам олон шинэ үйлчлүүлэгчдийг дахин дахин татдаг. Домогт "Chanel No5" нь 1921 онд, бараг 100 жилийн дараа худалдаанд гарсан ч гэсэн хамааралтай хэвээр байна, учир нь энэхүү гоёмсог лонхонд эмэгтэйлэг байдлын мөн чанарыг агуулсан - гялалздаггүй, эелдэг зөөлөн байдаг. Габриэль "Коко" Шанель өөрийн дуртай ажилдаа бүх хүчээ зориулж, мартах аргагүй онцгой бүтээлүүдийг урласан учраас цаг хугацаа өнгөрдөггүй. Одоо бүтээгдэхүүнтэй байх нь зөвхөн загварлаг, нэр хүндтэй зүйл биш бөгөөд энэ нь таны жинхэнэ загварт хүндэтгэлтэй хандах, хэвшмэл ойлголтоос ангид байх, өөрийгөө илэрхийлэх дуртай, боломжгүй зүйлийг боломжтой болгох эр зоригийн үзүүлэлт юм.

Коко Шанель брэндийг бүтээгчийн тухай

Габриэль Бонхеур Шанель 1883 оны 8-р сарын 19-нд Луар голын зүүн эрэгт орших Францын Сомур хэмээх жижиг хотод төржээ. Охиныг дөнгөж 12 настай байхад ээж нь нас барсан тул өөр хоёр охинтой байсан аав нь Габриэлийг асрамжийн газарт аваачжээ. Энэхүү хүнд хэцүү туршлагын ачаар охин хатуужил, сахилга баттай болсон.

Асрамжийн газрын ханыг орхисны дараа аль хэдийн төлөвшсөн Габриэль ательед оёдолчиноор ажиллаж эхэлсэн бөгөөд орой нь кабаретад хагас цагаар ажилладаг бөгөөд алдартай "Трокадерод Кокогийн хэн харсан бэ" дууг байнга дуулдаг. Тийм ч учраас маш их алдартай болсон энэ хоч түүнд наалдсан юм. Жинхэнэ эр хүний ​​дур булаам, няцашгүй эрч хүчтэй Шанель тэр үед маш ер бусын хувцаслаж, эрэгтэй тайралттай хувцас, эмзэг эмэгтэй биеийг хослуулсан. Габриэлийн зүрх сэтгэлийг хамгийн түрүүнд хулгайлсан хүн бол уран зохиол, дорно дахины судлал, тэр ч байтугай эзотерикизм гэсэн эрхэмсэг зүйлийг хайрлах сэтгэлийг бий болгосон чинээлэг язгууртан Бой Капел байв. Гэхдээ карьераа нэгдүгээрт тавьж, Шанель тэр хүнтэй удаан хамт байсангүй - бие даасан байх; хүчтэй эмэгтэй, энэ нь өөрөө өндөрт хүрч, өөрийгөө дэмжиж чаддаг. Тийм ч учраас Габриэль хэд хэдэн алдартай роман бичсэн ч хэзээ ч гэрлээгүй байж магадгүй юм. Түүнчлэн түүний загварын ертөнцөд тулгардаг сорилтуудыг бүгд мэднэ. Нэг өдөр тэр: "Би тэднийг хар хувцастай болгоно!" Энэ нь хүмүүсийн сэтгэлийг эргүүлж өгдөг, учир нь өмнө нь өнгөлөг, тод хувцас өмсдөг байсан бөгөөд хар нь зөвхөн гашуудал, уй гашуугийн өнгө гэж тооцогддог байв. Дахин дахин хэвшмэл ойлголтыг эвдэж, өөрийгөө илэрхийлэхэд саад болсон хүрээг устгаж, Коко хүмүүсийг гайхшруулж, түүнийг дагахыг албадав.

Шанель бол Францын хамгийн алдартай загварын орднуудын нэг бөгөөд олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн тансаг зэрэглэлийн загвар зохион бүтээгч бүтээгдэхүүний брэнд юм. Шанель брэнд өнөөдөр хувцас, гутал, цүнх, үнэртэй ус, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, цаг, Үнэт эдлэл.

Шанель брэндийн бүтээгдэхүүнийг АНУ-ын ерөнхийлөгч Жаклин Кеннеди, Нэнси Рейган нарын гэргий нар, мөн Маргарет Тэтчер, Диана Спенсер, Монакогийн гүнж Шарлотт Касираги зэрэг өөр өөр орны тэргүүн хатагтай нар хэрэглэдэг уламжлалтай.

Алдартай сүрчиг Chanel

• Chanel No5
• Коко Мадмуазель
• Chance Eau Tendre
• Сэтгэл татам
• Боломж
• Chance Eau Fraiche
• Allure Homme
• Allure Homme Sport
• Egoiste Platinum
• Блю Де Шанель

Шанель брэндийн дор альдегидээр баяжуулсан сарнай, мэлрэг цэцгийн анхилуун үнэрийг хослуулсан нийлэгжүүлсэн сүрчигүүд дэлхийд анх удаа гарч ирэв. Коко Шанель анхны сүрчигнийхээ хувьд лонхны загвар зохион бүтээжээ - өнөөг хүртэл өөрчлөгдөөгүй болороор хийсэн хатуу бөгөөд энгийн дөрвөлжин сав.

Chanel сүрчигний байнгын өвөрмөц үнэрийг өөр зүйлтэй андуурч болохгүй. Тэд үргэлж сарнай, мэлрэг цэцгийн ноот агуулдаг. Уг сүрчигний орц найрлагыг Прованс дахь Chanel-ийн өөрийн тариалангийн талбайд ургуулдаг.

Алдартай гоо сайхны бүтээгдэхүүн Chanel

• Soleil Tan de Chanel - хүрэл нунтаг
• Lumiere Sculptee de Chanel тодруулагч нунтаг - цацруулагч хэсгүүдтэй нунтаг
• Poudre Universelle Libre - сул нунтаг
• Ecriture de Chanel - шингэн eyeliner
• Rouge Allur Fatale - улаан уруулын будаг

Chanel брэнд нь 1929 оноос хойш нүүр, биеийн арчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж байна. Шанель загварын ордон хамгийн түрүүнд санал болгосон гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, өнгөний схем нь улирлын шоунд танилцуулсан хувцасны шинэ цуглуулгатай тохирч байв.

Өнөөдөр Шанель нь ургамлын үнэ цэнэтэй шинж чанарыг судлах, арьсны насжилттай холбоотой хэрэгцээг судлах, шинэ гоо сайхны бүтээгдэхүүн нэвтрүүлэх хөтөлбөрүүдийг явуулдаг хэд хэдэн шинжлэх ухааны хүрээлэнг эзэмшдэг.

Chanel брэндийн нүүр царай

Шанелийн сурталчилгаанд жүжигчин Кэтрин Денев, Мэрилин Монро, Одри Тауту, Ванесса Паради, Кэрол Букет, Кейт Мосс, Николь Кидман, Кира Найтли нар ажиллажээ. 2012 онд Эмма Уотсон компанийн нүүр царай болсон. Жүжигчин Брэд Питт "Chanel No5" сүрчигний сурталчилгаанд гарсан анхны эр болов.

Chanel-ийн эзэд

1909-1971 он - Габриэль Бонхир Шанель.

1971-1976 онд - Ивонна Дудель, Жан Касаубон, Филипп Гибург нар.

1977 оноос хойш - Вертхаймерын гэр бүл.

Chanel үйлдвэрлэгч

Chanel гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй усыг Парисаас холгүй орших Грассе (Франц) хотын ойролцоо байрладаг тус компанийн үйлдвэрүүдэд үйлдвэрлэдэг. Мөн Chanel-ийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд ашигладаг цэцэг, ургамлын өөрийн гэсэн тариалангийн талбайтай, мөн Chanel гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй усны хэрэглээтэй холбоотой судалгааны гурван хүрээлэнтэй.

Chanel-ийн нээлтүүд

• Тодорхой цэцэг шиг үнэргүй, байгалийг дуурайдаггүй, өөрийн гэсэн өвөрмөц үнэртэй “хийсвэр сүрчиг” (Chanel No5, 1921)
• үнэртэй ус үйлдвэрлэхэд альдегидийн хэрэглээ - синтетик үнэрт нэгдлүүд (Chanel No5)

Chanel лого болон брэндийн нэр

Хоёр загалмайлсан тах хэлбэртэй Chanel лого анх 1925 онд Chanel No5 сүрчигний шилэнд гарч байжээ. Нэг хувилбарын дагуу эдгээр тах нь амжилт, аз жаргалын бэлгэдэл юм. Өөр нэг хэлснээр, брэндийг үүсгэн байгуулагч Габриэль Шанель энэ лого дээр түүний нэрийн үсгийг холбосон байх магадлалтай нь Соко Шанель юм.

Шанелийн билэг тэмдэг нь цагаан тэмээ, Мадемуазель Шанелийн хамгийн дуртай цэцэг бөгөөд түүнийг хувцасаа чимэглэдэг байв. Camellia нь торго, твид, үслэг эдлэл, хуванцар эсвэл картоноор хийгдсэн байж болно.

Шанель компанийг үүсгэн байгуулж, ялалт байгуулсан

Chanel брэндийн түүх 1909 онд Парист Коко Шанелийн малгайны салон нээгдсэнээс эхэлсэн бөгөөд 1910 онд Парисын 21 rue Cambon-д анхны Chanel Modes дэлгүүр гарч ирэв. 1913 онд Шанель Довилл хотод оёдлын цех, Коко Шанель дэлгүүр нээж, тэндээ өргөн тойрогөмсгөлийн хувцасны загвар хэрэглэгчид.

Коко Шанель хувцасны шүүгээ бүтээх шинэ зарчмуудыг эмэгтэйчүүдэд санал болгосноор загварт хувьсгал хийсэн. Chanel-ийн ачаар бүсгүйчүүд корсет, хүнд бариулдаг хүрэмнээсээ салж, харин өмд, сүлжмэл костюм, цамцны даашинз, тухтай зөөлөн хүрэм өмсөж эхлэв. Шанель борлосон арьс, нарны шилийг моодонд оруулсан. богино үс засахмөн мөрний цүнх, жижиг хар даашинз, нөхөөстэй халаастай хүрэм, твид костюм, хиймэл сувд.

1915 онд Шанель Биарриц хотод, 1919 онд Парист загварын ордон нээжээ.

1921 он Шанель №5 сүрчигний зах зээл дээр гарч ирснээр нийлэг сүрчигнүүдийн дунд аварга болсон даруйдаа мөн үүрд загварын түүхэнд бичигджээ. Мөн 1924 онд Parfums Chanel компани гарч ирэв.

1926 онд дэлхий дахинд Chanel брэндийн алтадмал товчтой борооны цув, пиджак зэрэг гайхалтай жижигхэн хар даашинзыг харсан.

1929 онд Парист анхны Chanel нэрийн дэлгүүр нээгдэж, үнэртэй ус, аксессуар, алчуур, гар цүнх худалдаж авах боломжтой болсон.

Мөн 1936 оноос хойш Мадемуазель Шанель дэлгүүрүүдэд твид костюм гарч ирсэн нь Шанель загварын нэгэн төрлийн дуудлагын хуудас болж хувирав.

Дэлхийн 2-р дайны үеэр Коко Шанель Парист үлдсэн ч үйл ажиллагаагаа зогсоож, бүх дэлгүүр, цехүүдээ хаажээ. Зөвхөн 1955 онд хавар-зуны цуглуулгуудын үзэсгэлэн дээр Chanel загварын ордны костюм дахин гарч ирэн тэр даруйдаа шуугиан тарьсан. Шанель загварын шинэ үзэл баримтлал нь хувцасны танигдахуйц нарийн ширийн зүйлсээр ялгагдана - хоолой, металл товч, урт сувдан зүүлт, цагаан тэмээний цэцэг.

Кокогийн костюмны дараа Шанель эмэгтэйчүүдэд мөрөн дээгүүрээ урт алтан гинжтэй, 2/55 хэмжээтэй жижиг ширмэл гар цүнх, хар хуруутай цагаан гутал санал болгосон нь ямар ч хувцасны шүүгээг төгс нөхөж, бүрэн бүтэн байдлыг нэмсэн. загварлаг харагдах. Эрэгтэйчүүд Pour Monsieur үнэрийг хүлээн авсан.

50-60-аад оны үед Шанель загварын ордон Холливудтай нягт хамтран ажилладаг байв. Coco Chanel-ийн хувцас, үнэртэй ус, аксессуарууд кино оддын дунд маш их эрэлт хэрэгцээтэй байдаг. Шанель тэдний гэрэл зургуудыг хэвлэлд нийтэлдэг нь Chanel брэндийн алдар нэрийг тансаг, дэгжин, хэв маягийн жишээ болгон өгдөг.

1957 онд Даллас хотод Коко Шанель хамгийн их хүлээн авсан өндөр шагналзагварын салбар - "Шилдэг дизайнер" төрөлд "Загварын Оскар".

Шанель - дэлхийн загварын хөгжлийн шинэ үе шат

1971 онд Габриэль Шанель нас барсны дараа Шанель загварын ордон Ивонна Дудель, Жан Касаубон, Филипп Гибурж нарын гарт шилжсэн бөгөөд хожим нь тус компанийг Шанелийн анхны түншүүдийн нэг Пьер Вертхаймерын өв залгамжлагч Жак Вертхаймер худалдаж авчээ. Chanel-ийн цуглуулгуудыг анх 1978 онд Chanel-ээс бэлэн хувцасны цуглуулгыг гаргасан Филипп Гибург удирдаж байжээ. 1983 оноос хойш Карл Лагерфельд Chanel загварын ордны дизайнер болжээ.

1987 онд Chanel цагны үйлдвэрлэл эхэлж, 1999 онд Luxottica-тай хамтран Chanel-ийн хүрээтэй нүдний шил үйлдвэрлэж эхэлсэн.

Шинэ мөр гарч ирнэ гоо сайхны бүтээгдэхүүнНарийвчилсан арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн. 2002 онд "Paraffection" компанийг Chanel брэндийн дор байгуулж, Лемарие (өндөр хувцасны цуглуулгад зориулсан өд), Desrues (дагалдах хэрэгсэл, хувцасны үнэт эдлэл), Лесаж (нэхсэн тор), Массаро (гутал), Мишель (малгай), Goossens зэрэг хэд хэдэн цехийг нэгтгэсэн. ( үнэт эдлэл) болон Guillet (даавуу цэцэг, хатгамал).

Chanel зах зээлээ өргөжүүлж байна

Өнөөдөр Chanel брэнд нь хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус, цаг, шил, үнэт эдлэл зэрэг тансаг зэрэглэлийн бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Chanel 150 орчим нэрийн дэлгүүртэй өөр өөр улс орнуудҮүнээс гадна, Chanel-ийн бүтээгдэхүүнийг Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche гэх мэт шилдэг худалдааны газруудаас худалдаж авах боломжтой.

Шанель (Шанд л) – Францын хамгийн нөлөө бүхий загварын орднуудын нэг, кутюрьер Габриэль “Коко” Шанель үүсгэн байгуулсан. Тус брэнд нь хувцас, гутал, цүнх, үнэртэй ус, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэт эдлэл зэрэг тансаг зэрэглэлийн бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Pret-a-porter болон Haute Couture салбарт аль алинд нь сайн байр суурь эзэлдэг. 2013 оны 2-р сарын байдлаар Загварын ордон нь Парисын Haute Couture Syndicate-ийн нэг хэсэг юм.

Тус байшинг үүсгэн байгуулагч Францад кабаре дуучнаар ажиллаж байхдаа "Коко" хоч авчээ. Энэ нууц нэр нь загварын салбарт түүний нэр болжээ. Шанелийн алсын хараа эмэгтэйлэг хэв маягдур булаам, тачаангуй зүйлсийг илүү энгийн, дэгжин зүйлээр солих явдал байв. Тиймээс кутюрье хамгийн бага чимэглэл бүхий корсетгүй энгийн шулуун даашинз, эмэгтэйчүүдийн өмдний костюм зэргийг загварт нэвтрүүлсэн. Загвар зохион бүтээгчийн болон түүний загварын ордны хамгийн алдартай бүтээл бол жижигхэн хар даашинз юм.

Форбес сэтгүүлийн мэдээлснээр Chanel брэндийг одоо Шанелийн анхны (1924) хамтрагч Пьер Вертхаймерын ач зээ нар болох Ален, Жерард Вертхаймер нар хамтран эзэмшдэг.

Брэндийн түүх: Коко Шанелийн эрин үе

Коко Шанель, охиноо Габриэль Бонхеур Шанель, 1883 онд Францын төвийн Саумур хотод төрсөн. 1985-1900 он хүртэл охин асрамжийн газарт амьдарч байсан бөгөөд ээж нь нас барсны дараа аав нь түүнд өгсөн юм. Дараа нь 1902 он хүртэл Габриэлийг гэлэнмаа нар өсгөж, оёхыг заажээ. Дараа нь тэрээр Мулин дахь Au Sans Pareil оймсны дэлгүүрт ажилласан.

Габриэль дуулах карьерынхаа туршид Францын нөлөө бүхий язгууртан Этьен Балзантай танилцжээ. Тэр л Кокод анхны дэлгүүрээ нээхэд нь тусалсан.

• 1909-1920: Үйл ажиллагааны эхлэл, анхны хүлээн зөвшөөрөлт

1909 онд Габриэль Шанель Этьен Балзаны орон сууцанд жижиг дэлгүүр нээсэн нь дэлхийн хамгийн агуу загварын эзэнт гүрний нэг болох анхны алхам болсон юм. Хамгийн нэр хүндтэй төлөөлөгчдийн уулзалтын газар
Францын элит, шинэ зохиолын эрэлчид, эзэгтэй нар, нөхрүүд - Балзаны орон сууц түүнийг өндөр нийгэмд нэвтрүүлэх хамгийн тохиромжтой газар болжээ. шинэ загварШанелийн жижиг ательедээ хийсэн хувцаснуудад. Дараа нь Кокогийн алдар нэр, амжилтыг авчирсан хамгийн эхний зүйл бол цэвэрхэн малгай байв. Эмэгтэйчүүдэд зориулсан энгийн, минималист толгойн хувцас бүтээхдээ кутюрье шоолж байсан өдтэй загваруудаас эрс ялгаатай байв.

Үүний зэрэгцээ Шанель Балзан эрэгтэйчүүдийн клубын гишүүн англи хүн Артур Капелтай харилцаа тогтоожээ. Тэрээр Коког ирээдүйтэй бизнес эрхлэгч гэж харж, 1910 онд Парисын Камбон гудамжинд байрлах байшинд орон зай худалдаж авахад тусалсан. Гэсэн хэдий ч энэ байшин аль хэдийн хувцасны дэлгүүр байсан тул Шанель тэнд хувцас үйлдвэрлэх ателье байрлуулахыг зөвшөөрөөгүй. Удалгүй энэ газарт Коко малгайны худалдаагаар мэргэшсэн анхны дэлгүүрээ нээв.

1913 онд Францын Довилл, Биарриц хотуудад Chanel нэрийн дэлгүүрүүд нээгдэв. Дизайнер хоёр дэлгүүрт анхны цуглуулгаа танилцууллаа спортын хувцасэмэгтэйчүүдийн хувьд.

Коко зүгээр л амралтын хотуудад ирж, инээдтэй, эвгүй зүйлээр хувцасласан бүсгүйчүүдийн хэв маягийг үзэн яддаг байв. Тиймээс Chanel хувцасны шүүгээний загвар нь энгийн бөгөөд хэт тансаг хэрэглээгүй байв.

Дэлхийн 2-р дайны үед Парисын Камбон гудамжинд өөр нэг Chanel дэлгүүр нээгдэв. Энэ нь Ritz зочид буудлын яг урд байрладаг байв. Тэд фланел пиджак, шулуун банзал, хүрэм, урт цамцтай цамц, далайн загварын цамц зарсан.

Коко өмсгөлийн даавууг юуны түрүүнд хямд үнээр худалдаж авсан, учир нь түүний дизайнерын карьерын эхний жилүүдэд тээрэмчний санхүүгийн байдал туйлын тогтворгүй байсан. Гэсэн хэдий ч, зөөлөн материал, голчлон хувцас доторлогооны материал нь Шанелийн энгийн загварт тохирсон байв.

1915 онд Шанелийн алдар нэр Франц даяар тархав. Түүний хувцас нь богино, практик байдлаас шалтгаалан эмэгтэйчүүдийн дунд гайхалтай алдартай болсон. 1915, 1917 онд Harper's Bazaar сэтгүүлд Chanel эмэгтэй хүн бүрийн дэлгүүрийн жагсаалтад багтдаг гэж тэмдэглэжээ. Тухайн үед Rue Cambon дахь загвар зохион бүтээгчийн нэрийн дэлгүүр нь бүсгүйчүүдэд энгийн энгийн "хувцас + пальто" чуулга, хар өнгийн хувцас санал болгодог байв. үдшийн даашинз, нэхсэн тороор хатгамал эсвэл tulle чимэглэсэн.

1920-иод он гэхэд Шанель аль хэдийн маш сонгомол, эвлэршгүй кутюрье хэмээх нэр хүндийг олж авсан. Тэрээр тухайн үеийнхээ чиг хандлагыг дагаж бөмбөлгүүдийгээр хатгамал урласан даашинз урлажээ. Мөн түүний санал болгосон хоёр, гурван бүрэлдэхүүнтэй чуулга нь эмэгтэй стилийн загвар өмсөгч болсон, одоо ч хэвээр байна. Энэ нь 1915 онд "Үдээс хойш, оройд зориулсан маягт" гэж танилцуулагдсан.

• Шанель №5: домогт үнэрийг бий болгох

1921 онд Коко Шанель анхны эмэгтэй сүрчиг болох Chanel No5 сүрчигийг танилцуулсан. Энэхүү сүрчигний бүтээн байгуулалтын түүх нь Коко, Оросын агуу гүн Дмитрий Павлович Романов хоёрын харилцаатай нягт холбоотой юм.

Шанель, ханхүү хоёр 1920 онд Биарриц хотод уулзаж, дараа жилийг бүхэлд нь хамтдаа өнгөрөөжээ. Тэр үед Дмитрий Павлович Романовын гэр бүлийн үнэртэн Эрнест Бод өөрийн хүсэл тэмүүллээ танилцуулсан бөгөөд тэрээр тээрэмчийн хүсэлтээр түүнд өөрийн үнэртэй ус бүтээхэд тусалсан юм. Кокогийн санаагаар бол уг үнэр нь эмэгтэй хүний ​​үнэрийг бүрэн шингээх ёстой байв. Нэмж дурдахад тэр найруулгыг оруулахыг хүссэн их хэмжээнийТэр үеийн сүрчигнүүдийнх шиг нэг юмуу хоёр биш өөр өөр эссэнс.

Эрнест Бо үнэртэй ус дээр олон сар ажиллаж, олон бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг хольсон. Кокотой хийсэн уулзалтынхаа нэгэнд тэрээр өөрийн бүтээсэн үнэртний хэд хэдэн хувилбарыг түүнд үзүүлжээ. Шанель тав дахь шилийг сонгосон бөгөөд үүнээс гадна Шанелийн дуртай тоо нь мөн 5 байв. Загвар зохион бүтээгч энэ хольц дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхээр шийдэж, анхны сүрчигээ Chanel No5 гэж нэрлэжээ.

Уг үнэртний найрлагад Коморын иланг-иланг, жүржийн цэцэг, Грассын талбайн мэлрэг цэцэг, 5 сарын сарнай, зандан мод, бурбон ветивер, альдегид зэрэг 80 орц найрлага орсон бөгөөд тэдгээрийн агууламж нь Chanel сүрчигт агуулагддаг. тэр жилүүдийн рекорд. Домогт өгүүлснээр, үнэрийг бүтээхдээ Бо анхилуун дахь альдегидийн тунг санамсаргүйгээр хэтрүүлсэн боловч Шанель үнэрт маш их таалагдсан. Мөн сүрчиг нь хит болсон тул кутюрье сонголтдоо алдаагүй. Нэмж дурдахад Chanel №5 нь өнөөг хүртэл мөнхийн сонгодог, дэгжин байдлын стандарт, сүрчигчдийн үзэж байгаагаар эмэгтэйчүүдийн хамгийн тансаг үнэртний нэг юм.

Chanel №5 ариун цэврийн үнэртэй усыг оригинал дээр үндэслэн 1986 онд Fashion House үнэртэн Жак Полге бүтээжээ.

• 1920-иод оны дунд үеэс сүүл хүртэл

Францын амжилттай их дэлгүүрүүдийн үүсгэн байгуулагч Galeries Lafayette Коко Шанелийг ирээдүйн хамтрагч Пьер Вертхаймертай танилцуулав. Бадер өөрөө аль хэдийн Chanel-ийн бизнесийн түнш байсан бөгөөд Chanel сүрчигний шошгоны 20 хувийг эзэмшдэг байсан. Вертхаймер аж ахуйн нэгжийн 70 хувийг эзэмшигч болсон бол Коко өөрөө 10 хувийг нь авч үлджээ.

Коко загварын бизнесээ сүрчигний бизнесээсээ тусад нь явуулахаас өөр аргагүйд хүрсэн.

1924 онд Шанель хар, цагаан гэсэн хоёр хос сувдан ээмэгээс бүрдсэн анхны үнэт эдлэлээ танилцуулав. Коко Haute Couture хувцасны амжилтаас гадна бизнесээ өргөжүүлж, брэндийг илүү олон талт, өөрийн домог илүү өргөн цар хүрээтэй, олон талт болгосон.

1925 онд Шанель брэнд эмэгтэйчүүдийн кардиган, 1926 онд Шотланд руу хийсэн аяллаас санаа авсан жижигхэн хар даашинз, твидийг танилцуулав. Удалгүй Шанель Луврын дэргэд өөрийн нэрийн дэлгүүрээ нээлээ.

Chanel-ийн сүрчигний шугам амжилттай болсны дараа Коко өөрийн нэрийн сүрчигнээс олсон ашгийн 10-хан хувийг л олж авсандаа сэтгэл дундуур байв. Үүнээс болж түүний хамтрагч нартай харилцах харилцаа эрс муудсан.

Ашгийнхаа хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд Шанель Вертхаймертай хамтран ажиллах нөхцлүүдийг дахин хэлэлцэхээр өмгөөлөгч хөлсөлсөн боловч эцсийн дүндээ үр дүнд хүрсэнгүй.

• 1930-1950-иад оны Шанель

1932 онд очир алмаазанд зориулсан Chanel үнэт эдлэлийн үзэсгэлэнгийн нээлт болжээ. Тэнд танилцуулагдсан зарим зүүлтийг 1993 онд дахин олон нийтэд танилцуулсан. Тэдний дунд алдарт “Сүүлт од”, “Усан оргилуур” зэрэг зүүлтүүд бий.

30-аад оны үед Шанелийн үдшийн даашинзууд илүү эмэгтэйлэг хэв маягийг олж авч, сунасан болжээ. Зуны цуглуулгуудын даашинзнууд нь тод ялгаатай өнгөөр ​​ялгагдах бөгөөд кутюрье болор болон мөнгөн оосорыг чимэглэл болгон ашигласан. 1937 онд Шанель анх удаа жижигхэн бүсгүйчүүдэд зориулсан хувцасны загвар зохион бүтээжээ.

1940 онд Франц нацист Германы эрхшээлд ороход Шанелийн хамтрагч Пьер Вертхаймер гэр бүлийнхээ хамт АНУ руу дүрвэжээ. Ингэснээр Коко брэндийн сүрчигний үйлдвэрлэлийг бүрэн хянах боломжтой болсон. Энэ үед нацистын офицер Ханс Гюнтер фон Динклэйжтэй харилцах харилцаанаас үүдэлтэй кутюрьетэй холбоотой алдартай дуулиан дэгдээв. Шанель нацистуудтай хамтран ажилласан гэж буруутгагдаж, Францыг чөлөөлсний дараа тэр даруй баривчлагджээ. Уинстон Черчилль Коког цагдан хорихоос суллахад чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Гэсэн хэдий ч эдгээр үйл явдлууд дизайнерын зан чанар, нэр хүндэд маш их ул мөр үлдээсэн бөгөөд Шанель дэлхийн 2-р дайны төгсгөлд Швейцарь руу дүрвэхэд хүргэв.

Дайны дараа Пьер Вертхаймер Парист буцаж ирсэн бөгөөд мэдээжийн хэрэг гэр бүлийнхээ эзэмшил газруудад хяналтаа эргүүлэн авах зорилготой байв. Түүнийг гомдоохын тулд Коко Шанель өөрийн сүрчигний цуглуулгаа бүтээж, худалдаанд гаргажээ. Вертхаймер зөрчилдөөнийг хууль ёсны ажиллагаагүйгээр шийдвэрлэхээр шийджээ. Тэрээр Кокотой тохиролцож, түүнд 2 хувийн роялти буюу 400,000 доллар төлж, Швейцарьт өөрийн үнэртэй усаа зарах хязгаарлагдмал эрхийг олгосон. Гэрээ байгуулсны дараа Шанель сүрчиг үйлдвэрлэхээ больж, хамтрагчдаа Chanel нэрээр үйлдвэрлэх бүрэн эрхийг зарж, Вертхаймераас сар бүр тэтгэлэг авч эхлэв. Энэхүү тэтгэлэгт хамрагдсанаар Коко болон түүний герман бүсгүй өөрсдийгөө тэжээх боломжтой.

• Шанелийн эргэн ирэлт: 1950-1970-аад он

Шанель 1953 онд Парист буцаж ирэв. Дараа нь Кристиан Диор болон түүний эмэгтэйлэг шинэ дүр төрх аль хэдийн загварын бөмбөгийг захирч байсан. Коко загвар, загварын зах зээл өөрчлөгдсөнийг хүлээн зөвшөөрч, энэ хувьсалд дасан зохицох хэрэгтэй болсон. Шанель том тайзнаа эргэн ирж, Haute Couture, Pret-a-Porter, үнэт эдлэл, үнэртэй ус зэрэг салбарт өөрийгөө сануулах шаардлагатай болсон.

Кутюрье бардам зангаа залгиж, Кокогийн өөртөө болон түүний брэндэд хууль эрх зүйн болон санхүүгийн дэмжлэг үзүүлж чадах хуучин хамтрагч Пьер Вертхаймераас тусламж хүсэв. Тухайн үед тэрээр Chanel нэрээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх бүх эрхийг авах гэж завгүй байв. Гэсэн хэдий ч Шанельтэй хамтын ажиллагаагаа үргэлжлүүлэхээр шийдсэний дараа Вертхаймер зөв шийдвэр гаргажээ. Дахин сэргэсэн холбоо нь бүхэл бүтэн давуу талуудын жагсаалтыг дахин төлсөн: шошго нь загварын зах зээл дээрх хамгийн нэр хүндтэй нэр хүндтэй болж, Шанелийн болзолгүй хэв маягийг тэсрэлтээр хүлээн авав.

Нэмж дурдахад 1953 онд Коко Роберт Гуссенстэй хамтран ажилласан. алдартай үнэт эдлэлчинШанелийн өвөрмөц хэв маягийг харуулсан үнэт эдлэлийн гайхалтай шугамыг хөгжүүлсэн. Мөн хар, цагаан сувдаар чимэглэсэн хүрэм, банзал зэргээс бүрдсэн нэрийн твид костюм үйлдвэрлэх ажлыг дахин эхлүүлэв.

1955 оны хоёрдугаар сард ширмэл арьсан цүнхШанель алт эсвэл мөнгөн металл гинж дээр. Тэдний гаргасан огноо - 2/55 нь домогт болсон шугамын дотоод нэр болжээ. Брэндийн твид хослолуудын нэгэн адил эдгээр цүнхнүүд моодноосоо гараагүй хэвээр байна.

20-р зууны 50-аад оны туршид Коко Шанелийн гайхалтай амт нь түүнийг загварын салбарт амжилтанд хүрч, дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөх замыг зассаар байв. Өөр нэг нээлт бол Chanel-ийн анхны эрэгтэй сүрчиг болох Pour Monsieur юм. Мөн "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") нэрээр худалдаанд гарсан бөгөөд бүх эрэгтэй сүрчигний номер нэг болсон.
Шанелийн 1957 оны хаврын цуглуулга Даллас хотод болсон Fashion Awards-аас "загварын Оскар"-ыг хүртжээ. Энэ хооронд Вертхаймер Бадерын Chanel сүрчигний 20%-ийг худалдаж авснаар түүний гэр бүлийн нийт хувьцаа 90%-д хүрчээ. 1965 онд Пьер Вертхаймерын хүү Жак энэ хувьцааг удирдаж эхэлсэн.

• Домогт үхэл: Кокогийн дараа Шанель

1971 оны нэгдүгээр сарын 10-нд Габриэль Коко Шанель 87 насандаа таалал төгсөв. Тэрээр нас барах хүртлээ өөрийн брэнд цуглуулгаа хөгжүүлж, бусад компаниудтай хамтран ажилласан. Жишээлбэл, 1966-1969 онд кутюрье Грекийн хамгийн тансаг, нэр хүндтэй агаарын тээврийн компаниудын нэг болох Olympic Airways компанийн онгоцны үйлчлэгч нарт зориулсан дүрэмт хувцас зохион бүтээжээ. Шанельээс өмнө ийм хүндэтгэлийг зөвхөн Пьер Кардин хүртэж байсан.

Коког нас барсны дараа Шанель компанийн захирлаар Ивонна Дудел, Жан Казубон, Филипп Гибур нар томилогдов. Хэсэг хугацааны дараа Загварын байшинг бүхэлд нь Жак Вертхаймер худалдаж авав. Гэсэн хэдий ч шүүмжлэгчид түүнийг шошготой байх хугацаандаа морь үржүүлгийн ажилд илүү их дуртай байсан тул түүнд хэзээ ч хангалттай анхаарал хандуулаагүй гэж мэдэгджээ.

1978 онд Chanel брэнд гарсан Сүрчиг ариун цэврийнКристалл, Кокогийн амьдралын туршид бүтээгдсэн. Мөн жилдээ бэлэн хувцасны шугам гарч, Chanel-ийн дагалдах хэрэгслийг дэлхий даяар тарааж байсан.

Шанель Кард Лагерфельдын удирдлага дор

1980-аад онд дэлхий даяар 40 гаруй брэндийн нэрийн дэлгүүр нээгдсэн. Арван жилийн эцэс гэхэд эдгээр нэрийн дэлгүүрүүд унци нь 200 долларын үнэтэй сүрчиг, 225 долларын балет, 11 000 долларын даашинз, 2000 долларын савхин цүнх зэрэг тансаг эд зүйлсийг заржээ. Chanel сүрчигний эрх нь зөвхөн брендийнх байсан бөгөөд бусад дистрибьютертэй хуваалцаагүй.

1983 онд Германы загвар зохион бүтээгч Карл Лагерфельд Chanel загварын ордны ерөнхий дизайнерын албан тушаалд томилогдсон. Тэрээр бүх цуглуулгын дизайныг хариуцах болсон бол бусад дизайнерууд байшингийн сонгодог хэв маягийг хадгалж, домгийг нь хадгалах үүрэгтэй байв. Лагерфельд брэндийн хэв маягийг өөрчилж, хуучин Шанель шугамаас татгалзаж, шинэ богино зураас, сэтгэл хөдөлгөм дизайн руу шилжсэн.

Загварын ордны үүсгэн байгуулагчийн нэрэмжит 1984 онд Chanel-аас шинэ Коко сүрчиг гаргасан нь тус брэндийн сүрчигний зах зээл дэх амжилтыг дэмжсэн юм. Шанель маркетерууд хэлэхдээ:

“Бид бусад үйлдвэрлэгчдийн адил гурван минут тутамд биш харин 10 жил тутамд шинэ үнэртэн гаргадаг. Бид үйлчлүүлэгчдэд сонголт хийж төөрөгдүүлэхгүй, төөрөгдүүлэхгүй. Тэд Шанельээс юу хүлээж байгааг мэддэг. Тийм ч учраас тэд ямар ч насандаа бидэн рүү дахин дахин ирдэг."

1987 онд Шанель ордон анхны "Premiere" цагийг танилцуулав.

Арван жилийн төгсгөлд компанийн оффисууд Нью-Йорк руу нүүжээ.

• 1990-ээд он

90-ээд онд тус компани үнэртэн үйлдвэрлэл, маркетингийн салбарт тэргүүлэгч болсон. Асар их хөрөнгө оруулалт орлогыг ихээхэн нэмэгдүүлсэн. Амжилт нь Вертхаймерын гэр бүлд ойролцоогоор 5 тэрбум долларын ашиг авчирсан. Цаг (нэг ширхэг нь дунджаар 7000 доллар), дээд зэрэглэлийн гутал, үнэт эдлэл, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, дагалдах хэрэгсэл зэрэг брэндийн бүтээгдэхүүний нэр төрөл ихээхэн өргөжсөн.

1996 онд гарсан эмэгтэйлэг үнэр Chanel Allure, амжилтын үр дүнд 1998 онд брэнд өөрийн эрэгтэй хувилбар болох Allure Homme-ийг танилцуулсан. Eres, усны хувцас худалдаж авсны дараа компанийг илүү их амжилт хүлээж байв далайн эргийн загвар. 1999 онд "Chanel" арьс арчилгааны шугам, дараа нь анхны аялалын хувцасны цуглуулга гарч ирэв. Мөн онд Luxottica-тай хийсэн лицензийн гэрээний дагуу тус брэнд Chanel-ийн нарны шил, жаазны цувралыг танилцуулав.

• Шанель 2000-аад оноос өнөөг хүртэл

Эдгээр жилүүдэд Ален Вертхаймер Chanel-ийн даргаар ажиллаж байсан. Загварын ордны гүйцэтгэх захирал, ерөнхийлөгч нь Франсуа Монтень байв.
2000 онд Chanel-ийн анхны унисекс цаг J12 худалдаанд гарсан.

2001 онд брэнд нь жижиг шугамыг танилцуулсан эрэгтэй хувцас, энэ нь шоуны нэг хэсэг болж, брэндийн тэргүүлэх нэрийн дэлгүүрүүдэд зарагдсан.

2002 онд Chance сүрчиг худалдаанд гарсан. Шанель ордон мөн Патаффекшн компанийг байгуулсан бөгөөд үүнд таван төрөлжсөн ателье багтжээ.

• Үнэт эдлэл үйлдвэрлэдэг Desrue;
• Лемари, өд, тэмээтэй ажилладаг;
• Хатгамал урласан Лесаж;
• Массаро, гутлын студи;
• Эмэгтэйчүүдийн малгай хийдэг Мишель.

Pret-a-Porter цуглуулгуудыг тус ордны гол дизайнер Карл Лагерфельд боловсруулсан. Тэднийг арванхоёрдугаар сар бүр толилуулдаг уламжлалтай.

2002 онд Chanel АНУ-д борлуулалтаа нэмэгдүүлсээр байв. Ийнхүү арванхоёрдугаар сар гэхэд АНУ-д аль хэдийн 25 брэндийн нэрийн дэлгүүрүүд үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Мөн онд Chanel болон тансаг хэрэглээний томоохон үйлдвэрлэгчдийн нэг болох Hermes-ийг нэгтгэж магадгүй гэсэн цуу яриа тарсан. Ийм нэгдэл нь алдарт Moët Hennesy Louis Vuitton-ын өрсөлдөгч болох хамгийн том холдинг компанийг төрүүлж болзошгүй тул эдгээр өгөгдөл нь маш их түгшүүрийг төрүүлэв. Магадгүй ийм учраас нэгдэл хэзээ ч болохгүй байсан байх.

Залуу худалдан авагчдын хүслийг биелүүлэхийн тулд, 2003 онд Chanel Coco Mademoiselle үнэртэн болон залуучуудын цувралыг танилцуулсан хувцас B-CӨмсөх.Мөн онд Chanel Haute Couture-ийн нэр хүнд огцом өссөн тул тус брэнд Парисын Камбон гудамжинд хоёр дахь нэрийн дэлгүүрээ нээжээ. Азийн зах зээлд гарахыг хүсч байгаа Шанель Хонг Конгод 2400 ам.метр талбайтай нэрийн дэлгүүр нээж байгаа бөгөөд мөн Японд Токио хотын Гинза дүүрэгт 50 сая долларын үнэ бүхий нэрийн дэлгүүр барьж байна.

Дэлхийн загварт үзүүлэх нөлөө

Коко Шанель уламжлалт корсетыг орлох задгай костюм, урт шулуун даашинзыг танилцуулснаар загварын ертөнцөд хувьсгал хийсэн. Couturier нь сонгодог эрэгтэй загварын олон элементүүдийг эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтанд нэвтрүүлсэн. Түүний энгийн шугамууд нь хөвгүүн шиг эмэгтэй хүний ​​биеийн галбирыг алдаршуулж, дур булаам байдал, костюмны хэт тансаг байдлыг үгүйсгэхэд хүргэсэн. Коко Шанелийн хувцас нь эмэгтэйчүүдэд илүү тайтгарлыг өгдөг Өдөр тутмын амьдрал, түүнийг илүү идэвхтэй болгох боломжийг танд олгоно.

Коко өмсгөлийн загварыг загварлаг болгож, түүний нэрийн хуудас болсон твид костюм нь эмэгтэйчүүдийн хувцасны шүүгээнд 20-иод оны загвар, мөнхийн сонгодог загварын бэлэг тэмдэг болсон юм.

Шанель брэндийн тансаг зэрэглэлийн зарим эд зүйлсэд ширмэл гинжтэй цүнх, хайрцагтай хүрэм, сувдан зүүлт зэрэг багтдаг.

Chanel лого ба хуурамч

Chanel-ийн лого нь хоорондоо холбогдсон хоёр "С" үсгээс бүрдэх бөгөөд тэдгээрийн нэг нь анхны хэлбэрээр дүрслэгдсэн, нөгөө нь толин тусгал дүрс юм. Энэхүү логог анх 1925 онд Chanel No5 сүрчигний лонхонд хийжээ. Түүний прототип нь Врубелийн дүрсэлсэн азын бэлэг тэмдэг байсан гэдэгт олон хүн итгэдэг. Өөр нэг хувилбараар бол "C" хоёр үсэг нь Коко Шанелийн нэрийн эхний үсэг юм.

Одоогоор тус компани өөрийн логог хуурамч бүтээгдэхүүн дээр хууль бусаар ашиглахтай тэмцэж байна. Chanel-ийн төлөөлөгчдийн хэлснээр, хамгийн их тооХятад, Вьетнамд хуурамч гар цүнх үйлдвэрлэдэг. 1990 оноос хойш бүх жинхэнэ Chanel цүнхнүүд цуваа болсон.

Дэлхий даяар Chanel дэлгүүрүүд

Өнөөдөр дэлхий дээр Chanel брэндийн 310 орчим нэрийн дэлгүүр байдаг бөгөөд тэдгээрийн 94 нь Азид, 70 нь Европт, 10 нь Ойрхи Дорнодод, 128 нь Хойд Америкт, 2 нь Өмнөд Америкт, 6 нь Далайн тивд байдаг.

Шанель дэлгүүрүүд нь нэр хүндтэй газрууд болон худалдааны төвүүд, томоохон дэлгүүрүүдийн хэлтэс, нисэх онгоцны буудлын барилгад байрлаж болно.

Шанель бол зүгээр нэг загварын брэнд биш, дэлхийн брэнд гэдгийг өнөөдөр загвар өмсөгч бүр мэддэг бөгөөд үүсгэн байгуулагч нь хүн бүр Коко Шанель гэдгээрээ мэддэг жижигхэн, эмзэг эмэгтэй байсан юм.

Chanel брэнд бий болсон түүх

Габриэль Бонхеур Шанель маш ядуу гэр бүлд төрж, асрамжийн газарт өссөн бөгөөд байнгын хэрэгцээтэй байсан. Охин 18 нас хүрмэгцээ эмэгтэйчүүдийн хувцасны дэлгүүрт ажилд орж, дуулж бүжиглэхийг хичээж, кабаретад ажил хийжээ. Тэр кабаре дээр байхдаа "Коко" хэмээх нууц нэрийг олж авсан. Гэвч дуулж, бүжиглэснээр бүх зүйл бүтсэнгүй. Тэрээр амьдралынхаа туршид загварт татагдаж байсан тул 1910 онд Коко Парист анхны дэлгүүрээ нээсэн үед Chanel брэндийн түүх эхэлсэн. Баян хайрлагчид түүний бүтээлч байдлыг хөгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулсан бөгөөд түүнд олон хүн байсан.

Шанель загварын ордны түүх нь малгайн худалдаанаас эхэлсэн бөгөөд эхэндээ орлого нь муугүй байсан ч тэрээр үргэлж эмэгтэйчүүдийн хувцасны цуваа бий болгохыг мөрөөддөг байсан тул сэтгэл дундуур байв. Коко тусгай боловсрол эзэмшээгүй тул мөрөөдлөө биелүүлэхэд бага зэрэг бэрхшээлтэй байсан. Гэвч тэрээр нэлээд санаачлагатай байсан тул эрэгтэй дотуур хувцас оёх зориулалттай цамцны даавуугаар эмэгтэйчүүдийн хувцас оёж эхэлснээр гарцыг олжээ.

Шанель загварын ордны түүх хурдацтай хөгжиж байв. 1913 онд тэрээр аль хэдийнээ тэр үед тав тухтай, стандарт бус хувцас зардаг сүлжээ дэлгүүртэй болжээ. Түүний цуглуулганд том даашинз, корсет ороогүй тул түүний бүтээсэн хувцаснууд гайхалтай эрэлт хэрэгцээтэй байсан.

Гайхалтай нь Коко хэзээ ч цаасан дээр хээ бүтээдэггүй. Тэрээр манекен ашиглан санаагаа шууд хэрэгжүүлэв. Тэрээр манекен дээр загвар оёж, засварладаг байв. Энэхүү аргын ачаар Шанель хувцасны хамгийн чухал зүйл болох хөдөлгөөнийг хөнгөвчлөхөд хүрсэн.

1919 он Шанелийн түүхэн дэх хамгийн эмгэнэлтэй жил гэж тооцогддог, учир нь түүний амраг, мөн түүний ивээн тэтгэгч байсан Артур Капел автомашины ослоор нас баржээ. Энэхүү эмгэнэлт явдал нь залуу кутюрийг хар өнгийг нэвтрүүлэхэд хүргэв. Гайхалтай нь хар өнгө удалгүй загварын ертөнцөд стандарт болсон.

Габриэль (Коко) Шанель загварын ертөнцөд хувьсгал хийсэн. Тэрээр богино үс засалт, жижигхэн хар даашинзыг танилцуулж, дэлхий даяар мэддэг хамгийн алдартай сүрчиг болох Chanel No5-ийг бүтээжээ.

1971 оны 1-р сарын 10-нд загварын ертөнцийг бүхэлд нь байлдан дагуулж байсан жижигхэн, эмзэг эмэгтэй нас баржээ. Гэхдээ Шанелийн түүх үүгээр дууссангүй. Өнөөдөр энэ бол тансаг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг дэлхийн хамгийн алдартай брэнд юм. Шанель №5 үнэр, жижигхэн хар даашинз амьд байгаа цагт компани зогсохгүй.

Шанель загварын ордны үүсгэн байгуулагч нь домогт Коко Шанель байв. Коко бол хоч боловч Шанелийн жинхэнэ нэр нь Габриэль юм. Габриэль 1883 онд Францын Саумур хэмээх жижиг хотод төрсөн. Габриэль дөнгөж зургаан настай байхад ээж нь нас баржээ. Габриэлийн аав өөр дөрвөн ахыг нь үлдээжээ. Ингээд тэд асрамжийн газарт оров. 18 настайдаа Габриэль дэлгүүрт ажилд орсон загварлаг хувцас. Үүний зэрэгцээ тэр кабаретад дуулжээ. Түүний хамгийн дуртай дуу нь "Ko Ko Ri Ko", "Qui qua vu Coco" дуунуудаа байнга дуулдаг. Эдгээр дуунуудын ачаар охин Коко хоч авсан бөгөөд хожим нь дэлхий даяар алдартай болсон. Залуу Коко кабаретад тоглож байхдаа зоригт офицер Этьен Балзантай уулзаж, түүнтэй хамт Парис руу явав. Энэ харилцаа удаан үргэлжилсэнгүй, тэд удалгүй салсан. Коко Английн чинээлэг аж үйлдвэрч Артур Капелтай болзож эхэлсэн. Коко Шанель амьдралынхаа туршид олон харилцаатай байсан ч тэр хэзээ ч гэрлээгүй. Тэр бас хүүхэдгүй байсан.
1910 онд фенүүдийнхээ ачаар Коко анхны эмэгтэй хувцасны дэлгүүрээ нээсэн. Коко өөрийн гараар малгай хийж, дэлгүүртээ зардаг байв. Жилийн дараа дэлгүүр нь загварын ордон болж, Парисын Rue Cambon руу нүүжээ. Дашрамд хэлэхэд, тэр одоо ч гэсэн байрлаж байгаа газар юм. Коко Шанель загварын ертөнцөд хурдан нэр хүндтэй болсон. 1919 онд аль хэдийн Chanel-ийн үйлчлүүлэгчид дэлхийн өнцөг булан бүрээс эмэгтэйчүүдийг багтаасан байв. Хамгийн олон хүний ​​жагсаалтад Коко Шанель багтжээ нөлөө бүхий хүмүүсХорьдугаар зуун.

Коко Шанелийн урласан хувцаснууд олон жилийн туршид амжилттай байсан. Практик байдал, тансаг байдал. Коко хувцасны загвар, аксессуардаа хоёр зүйлийг тусгаж чадсан юм. Өмнө нь эрэгтэй дотуур хувцас үйлдвэрлэхэд ашигладаг байсан түүний фланел пиджак, цамцтай цамц нь маш их алдартай болсон. Сул банзал, далайчдын костюм зэргийг олон эмэгтэйчүүд өмсдөг байв. Кокогийн бүтээлүүдийн онцлог нь тэрээр өөрийн зохион бүтээсэн хувцасны загваруудаа цаасан дээр зурдаггүй байсан. Тэр хувцас нь хэрхэн харагдахыг харахын тулд үйлчлүүлэгчид эсвэл загвар өмсөгчдөд байнга зүүдэг байв. Түүний бүх загварууд тав тухтай байх зарчимд захирагддаг байв.

Шанель 1926 онд дэлхийд алдартай жижигхэн хар даашинзыг танилцуулсан. Энэ нь тэр даруй алдартай болсон бөгөөд бага зэрэг өөрчлөгдсөн ч өнөөг хүртэл алдар нэрээ алдаагүй байна. Энэхүү товчхон, хатуу мэт санагдах хувцас нь ямар ч орчинд, нийгмийн арга хэмжээ, өдөр тутмын амьдралд тохиромжтой. Америкийн "Vogue" сэтгүүл Шанелийн жижигхэн хар даашинзыг Форд машинтай харьцуулжээ.

Коко 1921 онд алдарт "Chanel No5" сүрчигийг танилцуулж байжээ. Энэ бол хувьсгал байсан. Анх удаа сүрчигний үнэр нь тодорхой цэцгийн үнэр биш байв. Үнэртэй усны найрлага"Chanel No5" онцгой, өвөрмөц байсан. Энэхүү сүрчиг нь Коко Шанелийн онцлох тэмдэг болсон бөгөөд өнөөг хүртэл алдартай хэвээр байна.

1939 онд Дэлхийн 2-р дайн эхэлснээс болж Шанель загварын ордонгоо хаажээ. Тэр үед олон алдартай загвар зохион бүтээгчид Францыг орхисон ч Коко бүх дайныг Парист өнгөрөөсөн. Дайн дууссаны дараа л Коко Швейцарь руу явсан.

Шанель 71 насандаа загварын ертөнцөд эргэн иржээ. Энэ бол 1954 онд тэрээр өмнөх загваруудаа сольж, хэд хэдэн шинэ загвар гаргаж ирсэн нь тэр даруйдаа алдартай болсон. Дашрамд хэлэхэд, Коко Шанель эмэгтэйчүүдийн өвдөг бол эмэгтэй хүний ​​биеийн муухай хэсэг гэдэгт үргэлж итгэдэг байв. Тиймдээ ч өвдгөө ил гаргаж байгаагүй. Тэр жилүүдэд алдартай болсон эмэгтэйчүүдийн костюм Chanel-аас, твидээр хийсэн, нөхөөстэй халаастай хүрэм, нарийн банзалтай.

Коко Холливудын кино студиудтай үр дүнтэй хамтран ажиллаж, алдартай жүжигчдийн хувцас өмссөн.

Дэлхийн загварын домогт хүн 1971 онд наян найман насандаа таалал төгсөв. Коко Шанелийг Лозанна (Швейцарь) хотод оршуулжээ.

1982 оноос хойш Шанелийн байшинг кутюрьер Карл Лагерфельд удирдаж байна. Коко Шанель өөрөө бий болгосон уламжлалыг орчин үеийн загвар зохион бүтээгчид үргэлжлүүлж байна. Шанель брэндийн хувцас, дагалдах хэрэгслийг бий болгоход тав тухтай байдал, тансаг байдал нь гол шалгуур болдог.